世界失敗製品図鑑/荒木博行
- 世界「失敗」製品図鑑 「攻めた失敗」20例でわかる成功への近道
- 荒木博行
- 日経BP (2021/10/14)
本書では、世界的な企業が失敗した製品とかサービスの事例を紹介する。
20の事例を取り上げていて、聞いたことがなかったものもあったが、こんなあったなぁ!と懐かしく思うものも多い。
なかには実際に自分もユーザーだったものもある。
そのときから「これは長続きしないだろうなぁ」…と思ったものもあったり、その時代ならでは…といったものも多い。
まぁ結果論で語られることも多い気もするけど、失敗は失敗。
歴史は繰り返すものだから、ここで取り上げられた話は、きっと同じようなことも起きるだろう。
共通して言えるのは、消費者のニーズに合ってないこと。
そう言ちゃあそれまでだけど、結局はそれに尽きる。
そんな簡単な原因がわからなくなってしまうところが、失敗の本質なのだ。
当事者になるとそれが見えにくくなる。
また、よくあるのが、コンセプトはよくても、登場した時代が早すぎて技術が追いついていないといういう事例。
アップル「ニュートン」(1992年)を初めて知ったときは、こんなものができたんだ!と、本当にびっくりしたものだが、当時の技術では期待に応えらる製品になれず、続かなかったのは周知の通りだ。
そして、アップルが満を持してiPhoneを発表したのは、2007年だった。
取り上げられている20の事例は、古くは、1957年のフォード「エドセル」、1961年のトヨタ自動車「パブリカ」から、比較的最近では、2019年のセブンイレブンジャパン「セブンペイ」など、かなり幅が広い。
ドリームキャストは1998年だったそうだから、もう25年も前だ。
本書での事例ではなかったが、技術が早過ぎて…ではなく、世の中の“常識”が追いついていなかったために、失敗に至った製品やサービスなんかももあるかもしれないなぁ…とも思った。
読み応えのある内容でおもしろかった。